【福州自媒體培訓】新媒體自媒體怎么發布健康養生信息網絡推廣

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【福州自媒體培訓】新媒體自媒體怎么發布健康養生信息網絡推廣

 

一、淺析新媒體環境下健康傳播的發展機遇

新媒體環境的出現, 是互聯網等科學技術不斷發展下的結果, 與民眾日常生產生活有著極為密切的關聯, 民眾日常生產生活中, 健康傳播是民眾信息需求的重要組成部分, 新媒體的出現, 在很大程度上給健康傳播創建了一系列發展機遇, 其具體內容為:

1、創建發布與傳播健康信息的良好平臺

隨著國內互聯網科學技術的不斷發展, 在政府有關部門的支持與監管下, 國內逐漸形成氛圍濃烈的新媒體環境, 新媒體環境的產生和發展, 對其他各個行業和領域的成長和發展都有著極其重要的作用。結合實際情況可知, 新媒體環境的存在, 帶給健康傳播的一大發展機遇在于:新媒體環境下, 國內范圍內積極創建了一個發布與傳播健康信息的良好平臺, 加速了健康信息的發布與傳播速度, 擴大了其傳播影響范圍。實際生活中, 在經濟水平不斷提升的當下, 民眾對健康信息的需求逐漸提升, 新媒體特別是專業性健康信息媒體, 能夠快速及時地向民眾傳達醫學界的健康常識, 幫助民眾提升自身健康素養。綜上, 新媒體環境下, 依托新媒體環境創建的各類媒體平臺, 實則為健康信息的發布與傳播創建了極為良好的信息渠道, 在滿足民眾信息需求的同時, 幫助民眾消除了生活中一些健康常識的困惑。

2、尋醫問藥等咨詢服務的提供

隨著互聯網等科學技術的不斷發展, 新媒體環境下, 用戶群體之間的交流互動不斷得到強化, 在很大程度上滿足了用戶群體的尋醫問藥等咨詢服務的訴求。根據相關數據調查可知, 截止到2004年底, 在6200萬的調查群體中, 90%的用戶都表示希望能夠強化和醫生之間的交流溝通, 新媒體環境依托其強大的交流溝通功能, 使病患和醫生之間的交流溝通得到了很大程度上的強化與提升。新媒體環境下, 各大醫院都借助良好的新媒體平臺, 通過官方微博、微信公眾號等平臺的建立, 為病患和醫生的交流溝通提供正規有效的渠道, 很大程度上滿足了民眾的尋醫問藥等咨詢服務的切實需求。

3、新媒體用戶群體內情感歸屬感的建立與強化

新媒體環境下, 社區導向功能的建立與強化, 很大程度上使“同一社區”內的群體彼此之間具備較強的自我群體歸屬感, “同一社區”群體之間開展相應的信息交流、資源共享, 相互之間提供情感支持的同時, 也能夠集中地進行群體利益訴求的傳達。以艾滋病博客的建立為例, 這一群體內自我群體的傳播特征極為明顯, 群體內部人員都自覺自發的進行健康信息發布與傳播, 具有較強的真實性和感染力, 不僅能夠引起同一群體人員的情感共鳴, 而且還能使普通人對這一病癥的了解更為豐富。

4、淡化健康信息發布與傳播的國界性

互聯網時代下, 新媒體最大的一個特征在于傳播范圍廣泛, 其不僅能夠在最快的時間內進行健康知識的傳播, 而且還能借助互聯網等科學技術的強大功能, 實現全球范圍內的信息資源共享, 新媒體環境下的這一大優勢, 能夠極為有效地淡化健康信息發布與傳播的國界性, 進一步擴大健康信息的傳播范圍?,F實情形下, 國內范圍內的健康知識發布與傳播是極為有限的, 在民眾需求較大的情形下, 國內范圍內現有的健康信息知識無法滿足民眾的切實需求, 新媒體的存在, 能夠將不同國家之間的“國界”予以淡化, 從而實現不同國家之間的健康信息資源共享, 增加民眾健康信息知識庫的同時, 也能夠促進國內醫學領域的進步和發展。

二、淺析新媒體環境下健康傳播面臨的系列挑戰

新媒體環境的出現, 不僅為健康傳播帶來系列發展機遇, 例如交流溝通、信息發布與傳播平臺的構建, 而且由于新媒體本身的系列特性, 讓健康傳播面臨一系列挑戰, 其具體內容為:

1、健康營銷大行其道, 公共服務性能缺失

結合生活實際情形可知, 健康信息與國內范圍內每個民眾的身體健康等都有著極為密切的關聯, 正因為健康信息有著極為廣泛的影響范圍, 以至于其公共服務的建立極為必要。新媒體環境下, 互聯網等科學技術的不斷發展, 為國內范圍內新媒體環境的形成提供技術支持的同時, 也在某一程度上賦予了國內民眾創作自媒體的權利和自由, 這樣一種情形下, 國內范圍內自媒體種類和數量逐漸增加, 且普遍出現在民眾的日常視野中。健康信息的發布與傳播, 理應承載其相應的公共服務性能, 但現實情形下, 不少商家為謀取利益, 將健康信息的發布與傳播視作營銷渠道, 相關信息的內容導向通常是藥物或醫療服務的兜售, 使健康信息傳播的公共服務屬性喪失, 很大程度上影響了健康傳播的進步和發展。

2、健康信息數量龐大, 傳播效果被削弱

互聯網科學技術不斷強大的同時, 互聯網信息的傳播速度和傳播途徑也隨之加快或擴大, 這樣一種情形下, 健康信息同質化或飛沫化現象的存在, 很大程度上削弱了健康信息的傳播效果。結合實際情況可知, 健康信息同質化現象的存在, 主要是指新媒體環境下, 國內范圍里內容相同或相似的健康信息較多, 這一現象的存在, 很大程度上造成了健康信息發布與傳播的資源浪費;健康信息飛沫化現象的存在, 主要是指新媒體環境下, 由于國內范圍內現有的健康信息數量龐大, 一條新的健康信息被制作、發布, 也極有可能沉沒在信息的海洋中, 其實際的信息傳播效果極為薄弱。

3、虛假健康信息發布帶來系列不利影響

新媒體為國內范圍內信息傳播、信息接收提供更為技術廣闊的信息平臺的同時, 其信息發布的監管難度也隨之加大。實際生活中, 新媒體環境的監管極為困難, 其原因主要在于以下兩點:一是, 新媒體環境的存在和發展, 很大程度上需要依托互聯網科學技術, 專業性較強, 對其實施極為有效的監管存在較大的技術難度;二是, 新媒體環境的存在, 為健康信息發布與傳統提供良好信息平臺的同時, 由于需要發布與傳播的健康信息數量較多, 監管者的監管任務也隨之加劇。新媒體環境下, 在新媒體環境監管難度較大的情形下, 新媒體環境不可避免的會遭受到相應的信息污染, 即系列虛假健康信息的發布與傳播, 這一系列虛假健康信息的發布與傳播, 不僅會給信息接收民眾帶來生命財產威脅, 而且還會在很大程度上影響整個健康信息的發布與傳播。以新媒體包裝下的“偽專家”盛行為例, 新媒體信息不僅監督難度較大, 信息接收者的信息甄別難度也較大, 以至于經過系列包裝的“偽專家”在整個健康信息傳播范圍內盛行, 其不僅會借助其“偽專家”的名號, 向民眾輸送虛假健康信息, 而且還會惡性向其兜售不當的藥物或醫藥服務, 侵害民眾的生命財產安全。

三、結束語

本文主要結合實際情形, 就新媒體環境下健康傳播發展機遇及面臨的挑戰進行相應的分析探討, 以期強化讀者對健康信息發布與傳播的認知與了解。綜上所述, 新媒體環境下, 健康信息傳播的渠道更為廣泛, 信息傳播更為及時, 與此同時, 新媒體環境監督力度較大這一現象的存在, 也在很大程度上增加了新媒體環境下健康信息發布與傳播的風險, 因此, 作為普通大眾, 應學會理性甄別健康信息。