互聯網廣告發展背景和意義

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所屬分類:網絡營銷推廣

互聯網廣告發展背景和意義

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一、引言

廣告是現代商業活動中一種產品信息的主要傳播手段, 其形式隨科學技術發展和時代更迭也在不斷變化發展著。移動互聯時代的到來, 新媒體技術的廣泛應用, 不僅僅意味著年輕一代正在登上社會經濟的舞臺, 越來越多的傳播主體會以年輕人為目標受眾, 也意味著傳統廣告形式很難在新的傳播環境下得到原有效果, 如果不進一步利用好互聯網平臺, 深入挖掘媒體特性, 拓展廣告形式的可能性, 廣告將越來越難以打動年輕消費者。

二、研究背景與意義

對于廣告來說, 科學的飛速發展帶來的不僅僅是呈現技術上的進步, 還有傳播渠道和傳播觀念的變革。消費者的品牌意識、審美品位正在優化和成熟, 消費目的也不再滿足于產品的使用價值、象征符號和心理慰藉等精神價值的重要性正在不斷提升, 消費者對廣告在形式與內容上的要求也在不斷提高, 傳統意義上的報紙雜志廣告、電視廣告、戶外廣告都難以在極為有限的渠道和固定的機制下迸發出創意的火花, 營造出真正打動人心的廣告效果, 然而各種新媒體的強勢來襲重新給予現代廣告以廣闊的發展空間。

在新媒體時代, 傳播環境正發生著翻天覆地的變化, 互聯網使得一切看似不相干的事物正以各種意想不到的方式巧妙聯結起來, 比如傳統視頻網站紛紛添加了“彈幕”這一趣味性功能。視頻網站多媒體化、平臺化的趨勢日益明顯, 因此催生出更多廣告傳播的新形式。

當今消費者的消費意識愈加成熟化, 尤其是以80后、90后為主的年輕一代逐漸占領市場成為消費主力人群, 其消費心理更加理智, 同時追求個性和性價比, 在年輕人們接收信息、處理信息和實施行動的過程中, 太多的細節和傳統廣告的傳播格格不入。移動互聯時代帶給消費者們更加豐富的信息渠道, 因此他們不再滿足于被動接收廣告信息, 而是更傾向于主動去尋找需要的并且認為可信的信息。這也就對廣告傳播方式提出了新的要求, 創新的廣告形式日益成為廣告主在營銷中尋找的新突破口。

不少研究者已經對廣告表現及傳播形式的相關問題進行了調研和探究。很多文章是針對某種網絡廣告的類型進行了詳細的分析, 也有以互聯網消費市場的特征為切入點, 對網絡廣告的部分新形式進行了整理和概括。本文以這些文獻資料為基礎, 將互聯網特征與當前新興的網絡廣告傳播形式進行結合, 對利用視頻網站作為廣告傳播平臺的應用方面提出一些看法, 希望能為將來的進一步研究提供可供參考和查閱的資料。