福州企業網絡推廣選擇微信小程序和手機原生app哪個好

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福州企業網絡推廣選擇微信小程序和手機原生app哪個好

現在越來越多的福州企業想要在網絡上建設自己的網站,并且推廣自己的網站,還有一些福州公司選擇做微信小程序和手機app,也就是手機端的程序軟件直接安裝給客戶來推廣自己的產品,到底哪個好呢,福州嘉藝網絡燕狂徒來說下,微信小程序于2017年1月9日正式上線, 對于原生APP來說, 還只是個襁褓中的嬰兒。而就在小程序正式上線后這短短的時間里, 小程序卻是掀起了大波瀾。相比原生APP, 微信小程序無須安裝、觸手可及、用完即走、無須卸載, 恰到好處的滿足了用戶的剛需, 于是迅速在人們的生活中蔓延開來。微信小程序公測一周年時, 《2017-2018年微信小程序市場發展研究報告》的數據顯示, 只經過一年的時間發展, 微信小程序的變現能力就已經凸顯, 其中零售電商和餐飲行業兩大領域的小程序月流水環比增長在2017年8月時均已超過60%。這樣迅猛的發展速度, 不禁會讓人心生疑慮, 用戶會逐漸流入微信小程序嗎?原生APP還會受到用戶的青睞嗎?

2 微信小程序的優劣勢

面對引言留下的問題, 首先從微信小程序相對于原生APP所具有的優勢和劣勢進行分析。眾所周知, 微信小程序提供的功能非常豐富。據不完全統計, 其已覆蓋:交通、旅游、酒店服務 (如攜程、去哪兒、智行) ;資訊、社區、論壇 (如今日頭條、豆瓣評分、美篇) ;電商平臺 (如京東購物、唯品會、拼多多、蘑菇街) ;外送、外賣平臺 (如餓了么、美團外賣) ;共享服務 (如滴滴、摩拜單車、ofo) ;快遞、物流 (如順豐、微快遞+) ;汽車資訊、汽車經銷商 (如有車以后、汽車之家) ;金融、商業服務 (如自選股、中國農業銀行) ;日常工具 (如墨跡天氣、朝夕日歷、計算器) 等上百種功能。下面通過與原生APP相對比, 得出微信小程序優劣勢所在。

2.1 重要優勢

2.1.1 無須安裝、觸手可及、用完即走、無須卸載

這是微信小程序的特性, 也是一種非常靈活的模式, 不需要浪費安裝時間, 省流量, 也不占用手機桌面空間。需要用的時候, 可以從微信端統一小程序入口進入, 入口保留近期使用過的小程序, 有附近小程序推薦, 也可以直接搜索所需要的小程序。而且微信小程序UI和操作流程比較統一, 降低了用戶的使用難度。

2.1.2 開發成本低, 周期短

對于程序的擁有者來說, 原生APP開發的成本動輒上萬, 還需動用大量人才, 組成開發團隊。而一個微信小程序的開發, 僅涉及網頁前端和服務器后端, 而服務器后端的開發不管是微信小程序還是原生APP都是必須的, 這樣下來, 相對于在i OS和Android兩個平臺原生APP的開發, 微信小程序的開發就省去大量成本, 開發周期也極大的縮短, 甚至可以個人獨立開發。這樣可以節省下大量的財力、人力、精力, 更好的去經營、去運營這款產品。

2.1.3 微信的海量用戶基礎

無論是微信小程序還是原生APP, 甚至說市場上任何一款產品的推出, 都需要進行宣傳, 而微信有著海量的用戶, 無疑為宣傳打下了一個優良的基礎, 提供了一個天然的優勢平臺。而原生APP就沒有這樣龐大的用戶流量資源。

2.1.4 輕量, 易傳播

微信小程序可以分享至好友聊天, 可以在群里被轉發, 可以連接到公眾號上。小程序可以通過二維碼進行傳播, 被推廣的用戶只需要掃碼即可, 掃碼后可以直接進入界面體驗。另外, 小程序還有小程序名片這種獨有的方式輔助傳播。

2.1.5 支付功能

由于微信小程序是架構在微信平臺的基礎上, 若在小程序內使用支付功能, 可以直接拉起微信的支付功能, 而使用原生APP進行支付, 會跳轉到微信 (或其他支付界面) , 最后也還是打開了微信??梢钥闯? 對于使用功能較少但卻需要支付功能的程序來說, 微信小程序是更好的選擇。

2.2 痛點

2.2.1 二級頁面

微信小程序是一個二級頁面, 是搭建在APP基礎上的程序。如果要使用微信小程序, 必須先打開微信客戶端, 這就沒有一級入口來的方便。而且現在的手機內存越來越大, 性能也越來越好, 對于很多用戶來說, 安裝幾個APP并不是什么問題, 而使用感和體驗感才更值得關注。

2.2.2 功能限制

微信小程序入口深, 做了太多減法, 而且微信小程序發布時的代碼限制大小為1024kb, 這就導致了許多原生APP上所具有的功能在微信小程序上根本無法去實現。這就導致用戶在使用微信小程序時, 可能會出現發現沒有所需求的功能, 于是又轉而去下載APP。功能限制特別是在游戲方面體現的尤為明顯, 微信小程序可以做出一些小游戲, 但其顯然僅僅是小游戲, 游戲模式單一, 玩法簡單, 完全無法媲美手游客戶端。

2.2.3 沒有通知推送

原生APP是有push功能的, 可以在系統通知欄給用戶推送消息。很明顯, 微信小程序是沒有push功能的, 如果微信小程序可以推送消息, 那么每一個微信小程序都會推送消息, 海量的推送消息, 用戶也會接受不了。但原生APP可以根據用戶在APP上的歷史使用記錄, 為用戶定制個性化推送消息, 在商家和用戶之間搭起溝通的橋梁。

2.2.4 缺少用戶體系

原生APP擁有自己的用戶體系, 可以注冊賬號, 而微信小程序沒有自己的用戶體系, 只能通過微信接入或者登入在原生APP和網頁上注冊的賬戶, 如果遇到不能以微信賬號直接登錄的程序, 用戶就必須先下載原生APP或去相關網頁上注冊賬號。

3 用戶使用意愿

理論上的分析是必不可少的, 但深入了解用戶的使用意愿更能說明問題。為此, 以投放問卷的形式, 圍繞微信小程序的與原生APP的使用傾向為主題, 利用問卷調查數據了解用戶的使用意愿。

由分析結果可以看出, 問卷可靠性統計資料的Cronbach的Alpha系數為0.961, 大于0.9, 說明量表的信度較好。

從調查問卷結果數據可以看出, 在九個項目中, 去掉“不使用此類程序”所占比例后, 除“共享服務”、“快遞、物流”以及“日常工具 (如墨跡天氣、朝夕日歷、計算器) ”這三個項目外, 其余項目均為“傾向于使用APP”的數據大于“傾向于使用微信小程序”的數據。于此, 將九個項目分為兩類:微信小程序類 (傾向于使用微信小程序的比例大) 和原生APP類 (傾向于使用原生APP的比例大) , 分別進行分析。

3.1 微信小程序類項目

分析得出, 微信小程序類項目有很多共同點。此類項目的功能比較簡單, 而用戶所需要的功能及服務也非常少, 它們更偏向于工具類產品。大多數用戶使用此類程序的頻率不高, 使用的時間短, 且不追求特別好的用戶體驗, 不需要push功能, 也不需要拓展性的功能, 僅僅是在當下需要這類程序時使用。這時候, 微信小程序的靈活性就得到了凸顯。

多數用戶并不會選擇在手機上安裝這類APP。對于“共享服務”、“快遞、物流”來說, 用戶只需要進行掃碼確認或掃碼填單, 然后就必須跳轉到支付界面。而掃碼確認和掃碼填單這樣簡單的功能, 寫出代碼都不長, 完全可以通過小程序實現功能, 而常用的“共享服務”類原生APP, 最小的也在25M以上, “快遞、物流”類原生APP在15M以上, 如此看來, 微信小程序更具有市場競爭力。對于“快遞、物流”的物流查詢來說, 這項功能更多的是信息獲取, 可以通過小程序所關聯的公眾號直接實現, 且微信的標紅通知比通知欄上一不小心就會劃掉的通知更能提醒用戶。對于“日常工具 (如墨跡天氣、朝夕日歷、計算器) ”類程序, 這類程序大多數手機上是會自帶原裝的APP, 基本上實現了其功能, 而這類程序的產生是為了對原裝的簡易程序進行功能上的補充, 比如可以天氣預報的預測天數更長、不僅有溫度還有濕度和空氣污染程度、日歷上有節日和節氣提醒、計算器可以進行函數計算等等, 這些補充的功能并不是用戶的常用功能, 也很簡單, 可以通過微信小程序實現, 更不值得去另裝一個APP。

3.2 原生APP類項目

此類項目的共同點在于, 用戶都非常追求在程序上的體驗, 使用頻率較高, 單次使用時間較長, 用戶追求更豐富更精彩的功能, 需要定制個性化的界面和更好的服務。用戶在使用此類程序時, 更多的是在享受使用程序的過程, 甚至是當成自己空閑時間的娛樂。這種情況下, 微信小程序的痛點就尤為突出, 功能上的限制, 基本上就失去了很多用戶, 沒有單獨的push功能也沒有用戶體系, 導致程序無法為用戶定制個性化的服務和符合用戶口味的推薦。一方面, 用戶的體驗感不好;另一方面, 商家也流失了很多賺錢的機會。

拿交通、旅游、酒店服務 (如攜程、去哪兒、智行) 這一項來看, 在使用這類程序時, 用戶的使用重頭不在于買下車票或訂下酒店這個操作, 而是在于精心挑選車票和酒店的過程。用戶需要考慮很多因素, 例如行程時間、車站和酒店地理位置、天氣狀況、能夠享受到的服務等等, 需要程序多方面多角度的展現車次和酒店的具體的情況。做好決策后, 又需要根據突發情況做出調整, 可能會改簽車票或退票, 可能會退訂酒店, 這就需要這個程序的功能足夠強大, 提供更優質的服務, 而微信小程序1024kb的代碼限制決定了微信小程序不能提供這樣完整而周到的功能。此時, 原生APP的優勢就得到了體現, 在原生APP上, 首先用戶可以注冊賬戶了, 像交通類的程序是必須注冊賬戶并實名制;其次, 原生APP能給用戶帶來完整而全面的功能, 雖然用戶可能只是需要訂下車票, 但原生APP上會自動為用戶展示目的地的酒店信息, 也會推薦游玩的去處和美食聚集地, 加上個性化的push, 能讓用戶精準的收到為其定制的推送, 不僅讓用戶感受到了安心和貼心的服務, 也為各大商家吸引到了消費者的目光。

4 未來的小程序

有人好奇, 微信小程序會取代原生APP嗎?不知道以后會不會, 但是起碼現在還達不到那種程度。用戶的確流入了微信小程序的市場, 但卻并沒有從原生APP市場流失, 微信小程序只是為用戶開辟了另一種渠道, 原生APP豐富的功能和細致入微的服務仍然很受用戶的青睞。在這個發展如此迅速的互聯網時代, 未來的小程序是會逐漸發展、突破限制進而成為市場上的巨頭, 還是會像2016年比較火的React Native一樣, 沒多久就消磨了熱度, 之后就默默無聞, 不得而知。

不管未來的微信小程序會走怎樣的路, 但是微信小程序的出現, 的確在這個時代發揮了它自己的作用。微信小程序基于線下的消費需求, 引導線上的服務開發, 真正意義上打通了線上與線下之間的障礙, 其與電商的結合也成功拓寬了電商的市場, 帶來了更多的利潤。微信小程序也許不能打敗什么, 也沒有取代什么, 但微信小程序本身也逐漸成為了這個時代不可或缺的一部分。