企業網站建設和推廣方法

  • 企業網站建設和推廣方法已關閉評論
  • A+
所屬分類:網站制作方案

企業網站建設和推廣方法近年來,福州網絡營銷快速發展,企業利用網站虛擬性、互動性、生動形象、傳播速度快等特點,更好地展示企業品牌和形象,提升企業的知名度和影響力,提高經濟效益和市場競爭力。 但是當前很多企業網絡建設和推廣存在問題,應積極采取有效對策,做好企業網站的建設、推廣和維護。

當前企業網站建設和推廣存在的問題

網絡設計單一無特色我國很多企業的網站設計都比較單一, 從欄目設置到布局結構設計基本都一樣,只是企業產品信息不同,最主要的原因是企業不重視網站開發和建設,資金和技術投入不足,工作人員不了解網站開發設計的專業知識, 而很多網站制作企業收費較低,網站設計沒有特色和主題,千篇一律,影響企業的整體形象。

網站更新和維護不及時

企業網站建設完成后,受到資金限制,沒有安排專門的工作人員對網站運營進行及時更新和維護,經常出現一些問題,如感染病毒、系統癱瘓、遭遇黑客攻擊等,關于企業的相關信息量較少,沒有充分發揮企業網站的重要作用。

網站推廣手段較少

一些企業的網站開發設計沒有問題, 但是人們在搜索引擎時,往往要翻看多個網頁才能找到,這主要是因為企業網站缺少有針對性的推廣手段, 網站系統結構和后臺代碼長時間不進行維護[1],網站沒有基本的優化,有些企業網頁沒有設置關鍵詞和標題,使得企業和客戶的互動交流不暢通。

企業網站的建設和推廣對策

對企業網站建設和推廣進行長期的規劃部署

企業在有條件的情況下可成立專門的網站規劃設計和運營維護部門,重點負責網站建設和推廣方面的事務,中小型企業也應充分認識到網站建設和推廣的重要性, 由任命專員或者成立網站建設和推廣小組,優化企業網站設計和運營維護,將企業網站建設和推廣作為一項日常工作, 正確認識企業網站的功能。 當前,企業網站營銷仍然無法完全代替企業傳統的營銷模式,因此其建設和推廣應根據企業的整體發展規劃,協同多樣化的營銷形式, 可采用外包項目和專門隊伍相結合的方式, 企業工作人員可以負責外包公司和企業之間的協調聯系,將網站的規劃設計、開發建設等專業項目外包給資質和經驗豐富、營銷技巧和網絡技術較高的專業策劃公司,并且選擇優質網絡服務商,應用穩定可靠的應用層和網絡層,實現企業網絡營銷的多樣化、多層次服務,如咨詢服務、技術分析、網上市場信息管理、網上客戶管理、商務溝通、商機搜索、信息發布等。

結合企業實際情況企業應結合技術人才力量、資金實力、生產運營規模、服務或者產品特點等情況,逐步開展網絡營銷。 從網站主頁設計到企業網站運營,從客戶關系建立到網站廣告發布,可采用更加多樣化、更加靈活的方式發揮企業網站應用功能。 同時,企業對于網站效果應有一個正確的認識, 積極總結網站建設和推廣經驗, 根據企業的不同, 采用不同的網站建設和推廣方式,認真研究網絡營銷規則,充分發揮企業網站的重要作用。

做好市場調研準確定位企業網站功能

企業網站的建設和推廣也需要進行市場調研, 從而準確定位網站功能,從而確定最佳的營銷目標。 隨著互聯網的快速發展,網站營銷的作用越來越突出,但是網站營銷目標不能過高,應側重于怎樣使企業客戶接受網站營銷模式[3],充分考慮到企業服務或者產品是否適合網絡營銷, 從而準確定位網站建設。 通常情況下,高品質、數字化和標準化的服務或者產品比較適合企業網站營銷。 同時,企業網站的建設和推廣還應考慮到目標客戶使用互聯網的情況, 如果目標客戶使用互聯網的頻率很低,那么企業網站就不需要花費大量的人力、物力和財力進行網絡營銷,反之,企業應重點進行網站建設和推廣,制定科學合理的網絡營銷策略, 合理規劃企業網站運作方式和基本功能,追求鮮明、獨特的企業網站。

定期評估網絡營銷效果

當前企業網絡營銷可以為消費者和企業之間提供有效、及時和直接的情感和信息溝通, 因此企業應定期對網絡營銷效果進行分析和評估,優化和改進網絡營銷規劃設計,制定科學合理的網絡營銷策略,根據不同的目標客戶情況,為用戶提供個性化服務。

互聯網時代,很多企業都開發設計了網站,針對當前企業網站建設和推廣存在的問題,結合人員配備、工作預算、目標等因素,應制定一套效果佳、成本低的解決方案,持續和積極地進行立體化、多樣化和多層次的網絡推廣,不斷提高企業的經濟效益。